Fredag d. 15. januar 2016 afholdt CHORA CONNECTION Circular Biz Lab 02, hvor tøjdesignvirksomheden, Popupshop, var omdrejningspunkt for en workshop med fokus på hvordan virksomheden kan motivere til en bæredygtig livsstil. En gruppe af tværfaglige eksperter med hver deres speciale i bæredygtigt forbrug, arbejdede sammen om at udvikle konkrete og handlingsorienterede løsningerne med udgangspunkt i Popupshops aktuelle udfordringer og potentiale med at udvikle en forretningsmodel, der understøtter en bæredygtig livsstil hos slutbrugeren.
I fællesskab blev eksperterne udfordret i at udvikle konsistente, integrerede anbefalinger og kollektive løsningsmodeller til virksomheden i forhold til gennemslagskraft her og nu.
Eksperter:
Johan Arnø Kryger: Bæredygtighedschef hos DAFI
Claus Skytte: Forfatter og medstifter af Resecond
Kerli Kant Hvass: Erhvervs PhD, Jack & Jones om bæredygtig mode og forretningsmodel
Trine Nygaard: Senest Chefredaktør hos Aller Media
Overordnede pointer fra gruppearbejdet:
- Ingen i dag kender fremtidens bæredygtige forbrug og hvordan modebranchen vil håndtere udviklingen. Der vil ske drastiske ændringer/disruption inden for bæredygtighed i modebranchen inden for en begrænset årrække.
- Det er vigtigt at virksomhederne prioriterer en dynamisk process, hvor forbrugeren er samskabende i forhold til hvad der skaber en bæredygtig livsstil og i forhold til det konkrete produkt.
- Derfor er det centralt, at en bæredygtig forretningsmodel engagerer forbrugeren og gør denne til en medudvikler og samskaber i grundstrukturen.
Eksempler på identificerede problemer hos Popupshop:
- Popupshop kender ikke nok til deres kunders købsincitament og om kunderne værdisætter bæredygtighedsprofilen.
- Popupshop stor distance til slutbrugeren med kun 10% direkte salg til slutbrugeren.
Eksempler på overordnede anbefalinger til Popupshop:
- Find ud af, hvem dine kunder er og hvem der umiddelbart sætter pris på bæredygtighed.
- Fokus på brugerinddragelse ved opbygning af Popupshop Community. Invitér brugeren ind til et gensidigt forhold, hvor brugeren er en aktiv medspiller og bidrager til produkt- og virksomhedsudvikling samt generel vidensdeling med andre brugere. Således forbedres Popupshops mulighed for samtidig at få indsigt i brugerens købsincitament og -præferencer, hvilket gør Popupshop mere agil og tilpasningsparat i forhold til skiftende markedstrends inden for bæredygtighed.
- Fokus på effektiv kommunikation og story-telling, der rammer brugere med åbenhed for bæredygtighed – det kan kaldes cirkulær dialog. Popupshop skal kapitalisere på den bæredygtighedsindsats, der allerede bruges ekstra ressourcer på. Der skal generelt stilles information og viden til rådighed for et voksende gennemsigtighedsbehov.
