D. 29. marts inviterede Chora Connection til årets første B-hive Insight med temaet: ”Den Bæredygtige Livsstil & Fremtidens Bæredygtige Forbruger”. B-hive Insight er en vidensplatform, der tilbyder indsigt i trends og tendenser angående bæredygtige forbrug og livsstile samt forretningsområdet herinde for. B-hive Insight #1 fokuserede på de livsstile og den fremtid som virksomhederne forsøger at skabe bæredygtige løsninger til. B-hive Insight er ligeledes en oplagt lejlighed til at udbygge sit netværk inden for området.

Lars Fogh Mortensen fra Det Europæiske Miljøagentur - ansvarlig for arbejde med FNs bæredygtighedsmål samt EU ekspert i bæredygtigt forbrug og produktion og Claus Skytte, forfatter og ekspert i dele-økonomi, stod for dagens nøgleoplæg. Lars gjorde status på vores samtids forbrug og livsstil, megatrends og de største miljøpåvirkninger af vores forbrug, mens Claus gav et historisk oprids af forbrugerens rolle frem til i dag og sit bud på hvordan fremtidens forbruger ser ud.

Deltagerne ser de to film om bæredygtigt forbrug, som var produceret til lejligheden. Se mere her

Med i rummet var også to forbrugerrepræsentanter; Jonas Dreves Glass og Inge-merete Hougaard, der fungerede som ”keynote lyttere”. Deres rolle var at repræsentere forbrugeren så den videre diskussion tog udgangspunkt i forbrugeren.

I mindre grupper diskuterede deltagerne de mest interessante potentialer for ændringer mod en bæredygtig livsstil inden for tøj, mad og mobilitet. Med udgangspunkt i disse diskuterede grupperne oplagte forretningsmuligheder:

Mobilitet

• Nye vejformer (belægning, solceller etc.).
• Delebil, car-pooling og selvkørende køretøjer.
• Byplanlægning med fokus på gang og cykling i modsætning til dør-til-dør bilkørsel

Tøj

• 3D printing i nye materialer inkl. deleprintere
• Digitalt basistøj hacking (upcycling). Maker-bevægelsen.
• Genanvendelige materialer og styrkelse af kunderelationen (take-back af brugt tøj, abonnementsservice og tøj-tråd-tøj).
• Påvirke forbrugerens adfærd gennem nudging og branding

Mad

• Reducere madspild i hele værdikæden
• ”Grønsagsslagtere” - ny forretningsmodel i bearbejdning af grønsager (convenience mad)
• Fremme brug at lokale- og årstidsbestemte fødevarer.
• Øge madkundskaben og bevidstheden hos alle aktører (fx madkurser, gode kantiner)

Key points fra dagen

• Enighed om at der er behov for en ny forståelse af vækst – en mere værdibaseret og holdbar vækst, som gør det muligt at vi værdimæssigt kan udvikle os som samfund uden at det sker på bekostning af klodens ressourcer.

• Bæredygtighed er et fælles ansvar, men der er behov for et stærkere lederskab – også politisk.

• Området er kompleks og kræver differentierede og kontekstuelle tilgange . Der vil således være forskellige grader og perspektiver af ”en bæredygtig livsstil”.

• Vi skal altid være opmærksomme på at definere begrebet bæredygtighed, samt udpensle forståelsen af ’den bæredygtige livsstil’.

• Brugerinvolvering er vigtigt. Deres input er afgørende for at identificere de bedste løsninger, der indbefatter at imødekomme deres præferencer, forhold, osv. Forbrugeren skal være medskaber.

Grupperne diskuterer trends, tendenser og forretningsmuligheder i lyset af oplæggene om fremtidens forbrug og livsstil.

Næste skridt

Næste B-hive Insight vil finde sted omkring start maj og vil fokusere på innovative forretningsmodeller der understøtter en bæredygtig livsstil. Dette indebærer et fokus på nogle af de nystartede virksomheder der tager højde for de trends og tendenser, det første B-hive insight tog udgangspunkt i.

Næste B-hive Lab bliver afholdt i starten af april. Vi er stadig ved at identificere den case-virksomhed, som skal være hovedpersonen. Se venligst case call her.

Lyt til tidligere reklamemand, forfatter, foredragsholder og ekspert i deleøkonomi Claus Skytte opridse væsentlige udviklingstræk inden for forbrug, teknologi og livsstil fra 1780-2080.

https://soundcloud.com/chora-connection/claus-skytte-fremtidens-baeredygtige-forbruger